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SNSにおいてインプレッションは高いのに、いいね！などのエンゲージメントがあまりつきません。なぜですか？
インプレッションが高いのにエンゲージメントが伸びないというのは、
つまり「見られてはいるけれど、反応する理由が不足している」状態です。
多くの場合、以下の5つの原因があります。
①普段とターゲットの異なる投稿をしてしまっている
インプレッションが高い、という点をみるに、
普段と問題の投稿には内容に差があるのではないか、とまず考えられます。
普段からフォロワー層のニーズとズレた内容を投稿していたのであれば、
そもそもインプレッションは高くなりません。
目的があって、違う層を取り入れるために違う投稿をした。
というのであれば、まずはエンゲージメントを気にせず
そのジャンルの投稿を続けていくべきかと思います。
その際は「誰に刺す内容なのか」を
ハッキリ言語化できるようにしましょう。
②「興味の核心」を突けていない
ターゲットがハッキリしていたとしても
SNSは軽く流し見される媒体であるため、
投稿内容が「自分ごと化」されていないと指は止まりません。
しっかり届けたい相手と投稿テーマが一致していたとしても、
切り口や見せ方が刺さっていない可能性があります。
③情報量が多すぎる
SNSでは長文すぎると内容をほとんど読まれない、という傾向があります。
「X民は三行以上読めない」と揶揄されるほど。
SNSでは一目で内容がわかる構成が基本となります。
④投稿の「感情のフック」が弱い
ユーザーの感情を揺さぶる内容でなければエンゲージメントは高まりません。
たとえば料理の写真は反応が良くなりがちです。
これは「美味しそう」という感情を刺激できるからです。
そしてマイナス効果でいえば炎上という現象。
これはユーザーの怒りを刺激した結果となります。
機能説明や事実だけを並べると、
インプレッションは増えても反応は止まりがちです。
⑤クリエイティブの第一印象が弱い
SNSでは1秒以内の判断が8割と言われています。
| ・画像が地味 ・文字が小さい ・情報が散らかっている |
などの場合、そもそも内容まで読まれにくくなります。
以上が主な原因です。
問題を解決する方法をまとめると、
| 「誰に刺す内容か」を明確にして 「自分ごと化」できる切り口にして 画像・動画をつけ 短くメッセージを絞って 感情を動かせるようにしましょう。 |
シンプルに「ブックマークしたくなるような投稿」が続けば
さらにインプレッションや反応を上げられると思います。
わかりました！やってみます！
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